龙岗| 仙桃| 文水| 江安| 马祖| 涟水| 余江| 三水| 乌当| 大荔| 佛山| 久治| 临海| 林芝县| 常宁| 嘉荫| 婺源| 蓬安| 武昌| 翁源| 武穴| 宜章| 荣成| 双江| 武川| 科尔沁左翼后旗| 思南| 抚远| 称多| 天水| 娄烦| 潜山| 根河| 浦东新区| 新野| 蛟河| 九龙| 昌江| 建始| 延长| 宁德| 福山| 武安| 庆云| 靖州| 卓尼| 阳新| 胶南| 汪清| 临邑| 双流| 建德| 麻阳| 阿克塞| 原阳| 淮安| 南江| 西峰| 墨玉| 乐安| 洋县| 罗田| 淮南| 泰州| 揭西| 顺德| 淅川| 迭部| 渑池| 苍溪| 田阳| 弋阳| 扎赉特旗| 犍为| 郾城| 武冈| 乡城| 伊春| 从江| 九龙坡| 南雄| 贵德| 色达| 淮南| 印江| 鹿泉| 张湾镇| 渭源| 永清| 吴忠| 江孜| 三穗| 四会| 迁安| 琼中| 武威| 张湾镇| 汝州| 盂县| 宣汉| 西和| 通榆| 绵阳| 靖江| 吉水| 博野| 沙湾| 凤翔| 咸阳| 井陉| 商洛| 高邮| 日喀则| 泾县| 萧县| 嘉义县| 沙河| 邱县| 揭西| 凤庆| 资源| 南和| 富平| 朝阳县| 东西湖| 陈仓| 郓城| 墨脱| 休宁| 连平| 翁源| 宝应| 萨迦| 忠县| 辰溪| 丰县| 白银| 尉氏| 蒲江| 海宁| 嘉峪关| 炉霍| 邹平| 秀山| 青河| 旅顺口| 衡阳县| 海安| 张湾镇| 铜川| 惠安| 益阳| 勐海| 信阳| 德昌| 泊头| 潮安| 襄城| 柯坪| 巢湖| 户县| 抚宁| 清流| 永州| 威海| 邛崃| 喜德| 平武| 滨州| 杭锦后旗| 开化| 龙凤| 阜新蒙古族自治县| 沙雅| 大姚| 安丘| 监利| 晋州| 平舆| 衡南| 九寨沟| 宣化区| 东平| 察哈尔右翼中旗| 双鸭山| 龙口| 新建| 孟州| 亚东| 栾城| 阜新蒙古族自治县| 获嘉| 务川| 乌兰| 札达| 建昌| 绩溪| 临洮| 广德| 召陵| 宜兰| 枝江| 平武| 乳山| 临泉| 江华| 珊瑚岛| 泰顺| 塔什库尔干| 拜泉| 繁峙| 牟定| 桐城| 太原| 洪雅| 京山| 宣化县| 岳阳市| 眉山| 黑河| 前郭尔罗斯| 新巴尔虎右旗| 铁山| 通道| 甘棠镇| 汤原| 二连浩特| 武威| 河北| 正镶白旗| 民和| 开封县| 连南| 清丰| 平南| 廊坊| 米易| 获嘉| 奉节| 分宜| 四会| 波密| 华县| 翠峦| 简阳| 海门| 当雄| 长乐| 金昌| 正阳| 珠穆朗玛峰| 枞阳| 石楼| 娄烦| 嘉义市| 米脂| 泰和| 龙川| 萨迦| 莱西| 莱州| 墨竹工卡| 兰州| 宿松| 北京赛车骗局真相

首页

无印良品海外业绩下滑 开店或成“双刃剑”

时间:2018-02-25  来源:北京商报   作者:北京商报  责任编辑:陈璠 

业内人士表示,无印良品单纯通过门店开设不但难以获得消费者认同,反而会增加运营成本,形成较大负担。

   依靠独特风格快速发展的无印良品告别了高速增长,对此,无印良品母公司良品计划通过增加门店数量来应对,预计每年新开约40家门店。加速扩张的背后是无印良品不理想的业绩表现。据无印良品母公司良品计划2016年财报显示,良品计划全年利润增幅为11.1%,较以往出现了较为明显的下滑。同时,海外市场利润增幅缩水更是明显。而在中国市场上,风格与无印良品相似的门店越来越多,价格却明显低于无印良品,市场竞争愈发激烈。业内人士表示,无印良品单纯通过门店开设不但难以获得消费者认同,反而会增加运营成本,形成较大负担。

  加速在华扩张

  在中国贩卖“生活方式”的日本“杂货铺”无印良品因早期独特的概念吸引了众多中国消费者,而近来越来越多风格相似的品牌与门店开设,导致无印良品的独特性渐失。面对日益激烈的市场竞争,无印良品母公司良品计划表示通过加快在华开店速度的方式来应对。未来四年良品计划预计以每年约开设40家新门店的速度扩张,从目前200家左右门店增至360家。

  良品计划表示,伴随着中国中产阶层的壮大,市场潜力也将不断增加,除了对上海、北京等进行深度挖掘之外,重庆、苏州等也将被纳入到良品计划的网络中。

  无印良品近几年在华开店速度已经明显加快。2016年12月,无印良品在杭州开出了第200家门店。然而在几年前,无印良品的开店速度可谓缓慢。2005年,无印良品在上海开设了中国内地第一家门店;经过八年,无印良品内地门店数量才达到100家。之后,无印良品的开店速度明显提升,以每年30家门店左右的速度扩张。

  在加速门店扩张的同时,无印良品也开始着手解决在华频遭诟病的价格问题。2017年初,无印良品公布了自2014年以来的第六次调价活动。无印良品(上海)商务有限公司董事山本直幸此前表示,2017年无印良品将继续对295种商品发布“新定价”,降价幅度将达到14%。有关工作人员此前告诉北京商报记者,经过几轮“新定价”后,中国市场的服装类商品定价已基本与日本持平。

  此外,良品计划还将跨界涉足酒店业,在深圳开设首家MUJI HOTEL。2016年底,无印良品也在上海开出了日本境外的首家咖啡馆。

  海外业绩下滑

  加速扩张的背后是无印良品并不理想的业绩表现。无印良品母公司良品计划近日发布的2016年财报显示,截至2017年2月,良品计划全年营收3332.8亿日元,同比上涨8.4%;利润382.8亿日元,同比增长11.1%。然而2015财年,良品计划利润同比增长44%;2014财年,利润增长也达到14%左右;2016财年的利润增幅下滑明显。同时,良品计划营业收入增幅也不算理想,2014和2015财年同比增幅分别为18%、18.2%,高于2016财年仅为个位数的增幅。

  良品计划整体业绩表现不佳或源于海外市场不理想的经营表现。资料显示,2014财年和2015财年良品计划海外市场营收增幅分别为60%与40.7%,然而2016财年的这一数字则大幅缩水为7.8%。与此同时,海外市场的利润增幅也出现了大幅下跌,2014财年、2015财年良品计划的利润增幅高达133.6%、97.8%,但在2016财年,这一数字径直跌至-7.6%。

  业绩下滑的同时,无印良品的产品质量遭遇了质疑。在快速扩张门店的同时,无印良品却在2017年央视“3·15”晚会被曝出门店售卖的部分进口食品产自日本核污染区。虽然无印良品第二天迅速发布公告予以澄清,但这依然对无印良品的形象造成了不良影响,不少网友在相关新闻信息下评论表示不会再购买无印良品的食品。

  北京商报记者登录无印良品官方商城发现,各种食品仍在销售;但在无印良品天猫旗舰店上,点击“食品”一栏,得到的结果是“没找到符合条件的商品”。

  开店或成双刃剑

  在业内人士看来,无印良品目前的开店、降价等挽回业绩的药方弊端颇多。

  对于大肆开店的举措,有分析指出,门店快速扩张,一定程度上会扩大无印良品的市场占有率,向二三线城市发展,也有可能给无印良品带来更多消费者;但大面积开店意味着成本增加,若无法同等扩大消费群体,会导致同店销售下滑。

  据悉,自2015年,无印良品在中国的同店销售增速已出现下滑。值得指出的是,2000年前后,盲目扩张曾导致了无印良品的大幅亏损。

  派尚服饰搭配学院院长康兰馨表示,无印良品刚进入中国市场时,凭借品牌独特的概念、颇具特色的店铺设计,对中高端消费者产生了吸引力。但近年来,无印良品在产品品类、设计上革新较少,产品竞争力渐失。

  康兰馨指出,目前国内市场出现了很多质优价廉的替代商品,如名创优品的杂货等。伴随新鲜感的丧失,无印良品的竞争优势逐渐丧失,市场空间也进一步遭到竞争对手的蚕食。

  此外,无印良品的降价措施同样利弊并存。有分析指出,降价会在短时间内为无印良品留住消费者,但也同样会压缩产品利润,甚至让品牌陷入降价怪圈;同时,频繁降价会对品牌形象造成打击,也在一定程度上伤害忠诚的消费者。

 

 

 

 

大昌维修中心 筼筜街道 来马乡 雪松路 古北
青云店三村一村 肇源县 和义西里第二社区 上尾田 作坡仔 华中路街道 铁一局医院 曹家垣乡
北京pk10前三直选 中国新闻网|江苏 折纸盒子大全 幸运农场三连中 北京赛车pk10官方网
白金国际娱乐城备用网址 七星彩excel数据 重庆大都会广场 老时时彩技巧 内蒙快三投注金额
将军娱乐场开户 立即博娱乐城官方网址 博彩平台推广 红钻线上娱乐时时彩 葡京娱乐城网址多少
大乐透田野12097 北京双色球千万大奖 金牌娱乐平台黑钱 香港赛马会一码直播 65期七星彩报
幸运28中边概率 内蒙古时时彩11选 1号平台时时彩 全国360彩票开奖结果 线上娱乐代理